O Brasil inteiro está profundamente consternado pela morte daquele que é reconhecido por muitos como a personalidade mais carismática, querida e vista de nossa história, refiro ao empresário e apresentador de TV Silvio Santos, que faleceu no último sábado (17) aos 93 anos, em decorrência de uma broncopneumonia, causada pelo vírus da influenza (H1N1).
Silvio, cujo nome de registro é Senor Abravanel, nasceu e passou a infância no bairro da Lapa na cidade do Rio de Janeiro, sendo filho de imigrantes europeus de religião judaica, da qual sempre manteve-se fiel.
Na adolescência vendia utensílios nas ruas da capital fluminense e, no final dos anos 40, por sua contundente voz e expressivo poder de comunicação, foi indicado para participar de um concurso de formação de novos locutores na Rádio Guanabara, sendo o vencedor.
Assim, começou sua trajetória na comunicação, mas sem largar a atividade de comércio como ambulante, que lhe era mais lucrativa. Tempos depois, passou a trabalhar nas rádios cariocas Mauá, Tupi e Continental, já adotando o nome artístico de Silvio Santos.
Na televisão começou na década de 1960, como apresentador na TV Paulista e, em 1963, iniciou o Programa Silvio Santos aos domingos, que desde então mantem-se initerruptamente no ar. O sucesso foi tão grande que de duas horas diárias iniciais logo foi expandido para mais de oito horas dominicais, transformando-se em líder absoluto de audiência.
Dominava como poucos a arte de falar por meio da tela. Dono de um estilo próprio e impossível de se copiar, ensinava que, para se ter sucesso, era preciso ter um faro para vendas e talento para comunicação — ele tinha os dois de sobra.
Dotado de habilidade ímpar em se comunicar de maneira simples e eficaz, ele revolucionou a TV aberta no Brasil criando um estilo de apresentação carismático, conectando-se com as massas e estabelecendo um padrão de interatividade e entretenimento popular que permanece influente até hoje.
Além do estrondoso sucesso como ícone da televisão brasileira, a veia empreendedora do apresentador sempre se destacou significativamente. Sílvio Santos construiu um império empresarial ao longo da carreira que engloba os setores financeiro, varejista, construção civil, turismo, hotelaria, cosméticos e comunicações. Sendo que, de todas as suas atividades a mais relevante foi na televisão, criando e consolidando o SBT como uma das maiores redes do País.
Ele foi um caso único que reuniu a espontaneidade de apresentadores capazes de conquistar o país, como Chacrinha, Hebe Camargo, Flávio Cavalcante e Fausto Silva, com uma visão empresarial que consolidou a própria televisão brasileira, ao lado de magnatas como Assis Chateubriand e Roberto Marinho.
Durante mais de sessenta anos Sílvio adentrou na casa de milhões de famílias brasileiras trazendo diversão, proporcionando alegrias e, principalmente, germinando amor e esperança a inúmeras gerações de todas as idades.
Por seu carisma, talento e exemplo de vida inspirou e motivou centenas de milhões brasileiros por mais de meio século. É uma das razões pelas quais Sílvio Santos sempre estará vivo em nossas memórias, sem nunca esquecermos que: “do mundo não se leva nada, vamos sorrir e cantar”.
JOSÉ MARIA PHILOMENO
ADVOGADO
E ECONOMISTA
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